Оставшись без работы в столице, фотограф Рома возвращается в Уфу. Здесь он встречает наивного дворника Юру, который попал в долговую яму из-за мошенников. Чтобы помочь Юре, Рома решает сделать его фотосессию в стиле знаменитостей и с помощью фотошопа помещает его на обложку популярного журнала. Этот снимок становится вирусным, и дворник неожиданно обретает популярность. Это событие кардинально меняет жизнь как Юры, так и Ромы.